Рекламная сеть Яндекса – особенности и возможности. Что это такое РСЯ и как работает? Что такое рся в директе

Сегодня поговорим о том, как лучше всего работать с РСЯ Яндекс или рекламными площадками. Вы узнаете, что такое рекламная сеть. Также я вам дам несколько советов, которые помогут вам повысить .

Что такое РСЯ в Яндекс Директ

Итак реклама в Яндекс Директе идет по нескольким стратегическим схемам. Есть общеизначальная контекстная реклама. Она была задумана, как реклама на сторонних сайтах. Проще говоря, это и есть РСЯ (рекламная сеть Яндекса) .

Это большая сеть сайтов, на которых транслируется .

То есть Яндекс на разных сайтах ставит специальные окошки. Если например, сайт посвящен автомобильной тематике, то эти окошки покажут объявления автомобильной тематики.

Тоже самое касается и других тем. Но это, что касается РСЯ. Я просто наглядно объяснил, что такое РСЯ в Яндекс Директ.

Другие направления контекстной рекламы Яндекс

Помимо РСЯ есть еще и другие направления контекстной рекламы Яндекса. Давайте рассмотрим и их.

Стоит сказать, что чуть позже после рекламной сети у Яндекса появляется необходимость создать и поисковую рекламу. Это когда вы заходите на поиск, набираете и видите объявления. Они отображаются на поиске и на ту тематику, по которой вы ищите контекст.

Также присутствует и третье направление контекстной рекламы Яндекс Директ. Компания также сотрудничает с небольшими поисковыми системами (например, Mail.ru) . Таким образом, система транслирует объявления на сайтах поисковых партнерах.

1. поисковая реклама на самом Яндексе
2. на поиске других партнеров
(рекламная сеть Яндекса) — это мелкие рекламные площадки (обычные сайты)

Поведенческий таргетинг в РСЯ Яндекс

Допустим, вы зашли на автомобильный сайт, но до этого искали кофе машины. Яндекс знает, что раньше вы искали кофе машины. И независимо, на какой тематический сайт вы зашли, система может показать вам то, что вы раньше уже искали.

Таким образом, в отчете можно увидеть, что рекламируя ювелирные украшения, наша онлайн реклама шла на автомобильных порталах и на других непонятно каких сайтах. И это нормально!

Это работает поведенческий таргетинг. Система знает, что вы в последнее время искали и чем интересовались. На основе этой информации, она начинает показывать подходящие для вас объявления.

Управление ставками

Благодаря тому, что Yandex работает с площадками, система делает более широкий охват аудитории. То есть рекламу видят чаще и наиболее широкий круг людей. Так система зарабатывает на этом деньги.

Часть суммы она отдает владельцу сайта, на котором транслировалась данная реклама. А другую часть оставляет себе. Это своего рода партнерство между Яндексом и владельцем сайта.

Значит, что нам это дает и для чего мы должны это знать при работе с РСЯ Яндекса?

Мы можем отдельно регулировать работу с площадками. Например, мы можем выбрать настройку стратегии «Независимое управление ставками».

Значит, допустим, мы выбираем независимое управление ставками и таким образом, можем на площадках назначать на определенные ключевые слова свои цены. Если мы не выбираем независимое управление и какие-то подобные действия не делаем, то Яндекс начинает использовать свои алгоритмы.

Например, у него есть такая настройка, которая привязана к тому, как идет реклама на поиске. То есть там есть 2 параметра. Можно удерживать цену клика в пределах от цены клика на поиске. И можно удерживать общий расход кампании в пределах расхода этой кампании на поиске.

Если допустим, на поиске у вас стоит 10 рублей, то такую сумму он может поставить и для РСЯ.

Удобно всего выбрать независимое управление ставками. Или создать копию рекламной кампании, в основной рекламной кампании выбрать независимое управление ставками и отключить рекламу на площадках. А в другой наоборот, отключить поиск и там работать с площадками.

Можно это делать внутри одной кампании, либо в отдельных. Последний получше. То есть вы делаете рекламную кампанию и потом создаете ее копию. Дальше в обоих кампаниях выбираете независимое управление (в одной у вас отключен поиск, в другой отключены площадки).

Такой вариант позволяет лучше, проще и быстрее отследить отдачу.

Ключевые слова для РСЯ

Продолжаем говорить о том, как работают рекламные площадки в РСЯ Яндекс Директ. Про поведенческий таргетинг мы уже в курсе. Давайте теперь немного поговорим про ключевые слова.

Мы можем поднять эффективность работы с площадками. Особенно, когда работаем с ними отдельно.

Что я предлагаю сделать. Ну, кроме того, что мы создаем отдельную рекламную кампанию, для площадок неплохо бы взять очень много названий.

Вообще, для любой темы, с которой вы работаете, есть список топовых сайтов по этой теме, в которых люди что-то ищут. Например, в теме форекса люди часто ищут компанию форекс клуб. Вот эти названия хорошо бы взять.

Значит, это названия всех сервисов, сайтов на русском и английском языке. Также пойдут названия крупных популярных книжек, телепередач и тому подобное. В общем, нужно хорошо пройтись по названиям.

Дальше для рекламы в РСЯ может быть несколько вариантов. Если вы рекламируетесь по узкому региону (например, по Краснодару) , тогда в некоторых кампаниях трудно получить много трафика и тогда приходиться его дожимать с площадок.

Для того чтобы это лучше работало, особенно если сайт с хорошей конверсией, то мы берем много высокочастотных ключевых слов.

Допустим, мы рекламируем какой-то клуб для похудения. Если мы даем контекстную рекламу по всей России (например, онлайн-уроки) , то мы не можем взять много вспомогательных ключевых слов потому что они не будут давать хорошую конверсию.

Мы берем основные горячие (например, как похудеть) , а различные массажеры, крема и так далее они уже могут у нас не купиться при рекламе на всю Россию.

Мы можем дополнительно подключить слова про массажеры, крема или про различные препараты. То есть берем то, что мы бы не взяли в случае при работе с наиболее широкой рекламной кампанией.

Для РСЯ Директ это можно использовать. Таким образом, получается рекламная кампания, в которой взято очень много вспомогательных ключевых слов причем именно высокочастотных. Но чтобы по этим ВЧ получить максимальную отдачу, недостаточно просто взять по одному слову. Например, тренажер, похудение, тренажерный зал, фитнес и так далее.

Желательно сделать выборку ключевых слов. То есть взять слово «тренажер». Ввести его в сервис подбора ключевых слов и взять то, что предложит сервис (без мусора) . Единственное, для поиска нужна глубокая выборка.

То есть вы делаете (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные) . А когда вы работаете с площадками, то глубокую выборку (искать много ключей) тут делать не обязательно. То есть тут требования к глубине выборки будут меньше.

Но если вы глубже выборку будете делать, то в принципе, хуже не будет. Но это просто не всегда обязательно.

Например, мы берем слово похудеть, тренажер и массажер. И вместо того чтобы написать одинаковое объявление на все три группы, мы под каждую группу пишем одно объявление. Под массажер одно, под похудение другое, а под похудеть третье.

Но внутри массажера у нас например, 50 ключей, и мы уже объявления под каждый ключ не затачиваем. Для быстроты такая схема может применяться, как временное решение. В идеале вы потом во время должны от этого уйти.

То есть взяли универсальное объявление под группу. И во время для повышения отдачи приписываем объявления под каждое ключевое слово.

Заключение

Итак, при работе с РСЯ Яндекс мы выбираем либо независимое управление ставками, либо переносим площадки в отдельную рекламную кампанию. Также как при работе на поиске, так и при работе с площадками, внимательно следите за отдачей.

Но тут у вас появляется еще один параметр. Вы можете следить в статистике по какой площадке какая идет отдача. То есть вы следите не только по какому ключевому слову, по какому объявлению какая отдача, но и из какой площадки.

В интерфейсе Яндекс Директа у вас будет доступ в статистику и там все это будет видно. Но учтите правило погрешности. Не берите в учет если у вас на одной площадке прошла 1000 кликов, а на другой 20, на третьей 100.

Понятно, что на последних двух заказов может вообще, не быть, либо их может быть меньше.

Если вы считаете по отношению к определенному числу кликов (например, на 1000 кликов) . А не так, что с этой площадки больше заказов, а с этой меньше и ее отключаем. Но дело в том, что на другой может быть и кликов меньше. Поэтому конверсия будет маленькой. Так что не попадайтесь на это.

А на этом пока все. Теперь вы знаете, что такое РСЯ Яндекс и как он работает в интернете. Также я дал вам несколько советов по повышению эффективности онлайн-рекламы.

Яндекс Директ является одним из наиболее эффективных источников трафика, но многие начинающие маркетологи, решившие разместить здесь рекламу, ломают голову: что лучше выбрать для кампании — РСЯ или поиск (контекст) ?

Этот вопрос из области «что лучше — шашлык или салат». И то и другое еда, зачем разделять — кладите в одну тарелку, перемешайте и ешьте. Но нет — каждое блюдо готовится и принимается в пищу отдельно, каждое имеет свой вид, вкус, набор питательных элементов, калорийность и т.д.

РСЯ и поиск Директ — разница.

Что из себя представляет кампания в РСЯ.

Показы осуществляются блоками от 3 до 10 объявлений в текстовом или текстово-графическом формате по следующим алгоритмам:

• Первый вариант — если посещенный пользователем сайт-партнер релевантен тематике ключевым словам Вашего объявления;
• Второй вариант учитывает поведенческий фактор — если пользователь набирал что-то в строке браузера, ему, независимо от тематики посещенного в последующем сайта, показывают объявления, релевантные этому предыдущему запросу.

Для демонстрации рекламы система проводит анализ наполнения объявлений и запросы пользователей, поэтому 60% успешности кампании в РСЯ зависит от текста, и только 40% от ключевых слов. Иными словами, исходя из того, что Вы написали в тексте, Ваше предложение будет показываться либо на том или ином сайте, либо тем или иным людям.

Вывод — в объявлении должно быть четко сформулированное предложение на рекламируемый продукт, иначе его увидит не та аудитория, для которой оно предназначено, трафик будет нецелевой, а кампания изначально убыточна.

Следующий момент — ключевые фразы. Для РСЯ в отличии от контекста это высокочастотные запросы с использованием минимума минус слов.

Поиск Яндекс Директа.

Сверху выдачи расположен рекламный блок спецразмещения, состоящий не более чем из 3 объявлений, под выдачей блок гарантийных показов с 4 объявлениями, не попавшими в спецразмещение. На второй и следующих страницах внизу показывают блок так называемых динамических показов.

В связи с последними изменениями 2018 года, форматов рекламы и мест размещения на поиске добавилось, но смысл излагаемого остается актуальным.

Пример: человек ищет «купить часы ролекс 567», Вы подобрали для объявления высокочастотную ключевую фразу «часы ролекс», которая целиком содержится в запросе — реклама демонстрируется.

Теперь другой пример: ключевая фраза та же, а пользователь ввел в строку «портмоне к часам ролекс». Объявление опять показывается, но уже не Вашей целевой аудитории, кликабельность по кампании снижается, Вы в убытке.

Как и зачем разделять рекламу на РСЯ и поиске Директа.

Разделить кампанию не трудно — при ее создании в графе «управление показами» переходим «стратегия — изменить», отмечаем «только…». Таким образом делаем две кампании с разными настройками.

Если на поиске человеку показывают то, что он ищет, и здесь самая горячая ЦА, то в сети Яндекса объявления «догоняют» пользователей в связи с их предыдущими запросами и интересами, и аудитория более холодная, в соответствии и более низкая конверсия. Поэтому во втором случае все компенсируется за счет огромного охвата пользователей.

Настройки у контекста и сети Яндекса будут существенно отличаться, ключи и минус-слова необходимо использовать по-разному, статистика в отчетах будет значительно разниться и управлять двумя кампаниями в разы проще, если их разделять.

Многие интернет-пользователи часто задают такой вопрос: «РСЯ - что такое»? Оказывается, это заглавные буквы от рекламной сети «Яндекс». Эти слова более знакомы всем, нежели его сокращения. И все же РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это, как известно, некоторое количество сайтов, показывающих объявления «Яндекс. Директа». РСЯ («Яндекс») содержит в себе различные площадки: веб-сайт, его версии для смартфонов, мобильные приложения, смарт-ТВ.

Рекламная сеть «Яндекс» принимает к себе только те площадки, которые чаще всего посещают пользователи. Все площадки, которые подают заявки для того, чтобы вступить в РСЯ, проходят тщательную проверку согласно условию участия. Они никогда не примут вас, если будет некачественный контент и сайт, которые созданы только для того, чтобы заработать на размещении рекламы.

РСЯ - уверенная аудитория

РСЯ - что такое? Рекламная сеть «Яндекса» - это уверенная аудитория, в которой не стоит сомневаться. На сегодняшний день «Яндекс» насчитывает в себе 74 миллиона пользователей, и большое количество из них не имеет отношения к пользователям поиска «Яндекса».

Что выходит из этого? А из этого может получиться значительное увеличение охвата аудитории, если вы будете размещать рекламу на РСЯ площадки. Если вы хотите подробно разобраться в этом, то внимательно посмотрите на количество посетителей поисковика «Яндекс» и на посетителей сайтов-участников РСЯ.

Как работает рекламная сеть «Яндекса»

• интернет-реклама подбирается с помощью наполнения определенной страницы;
• интернет-рекламу, отвечающую за поиск, показывают в результате выдачи на сайтах, и ее привязывают к ключевому слову, введённому посетителем в строке поиска;
• тематическая интернет-реклама показывается на странице сайта в качестве дополнительной информации к ее содержанию;
• реклама, которую основывают на поведении пользователя, подбирается в с помощью технологии поведенческий таргентинг, она зависит от интереса конкретных пользователей на сайте.

На сайте участника сети можно разместить рекламу системы «Яндекс. Директ». Также можно разместить которые предоставляются информационно-справочной системой «Яндекс. Маркет». Владельцы сайтов, которые являются участниками рекламной сети «Яндекс», получают деньги за переход посетителей по рекламной ссылке и могут смотреть в реальное время количество показов рекламы и переходов по объявлению, а также их доход.

Кто может вступить в рекламную сеть «Яндекса»?

В РСЯ могут вступить любые сайты с русскоязычными пользователями, которые удовлетворяют правилам участия, если у них более 500 посетителей за день. Также помимо этого, участниками могут стать сайты, которые были созданы на бесплатном хостинге "Народ.ру" и на других таких сайтах, например Ucoz. Но для таких сайтов есть исключения, они будут приняты только в том случае, если будет прямой запрос к техподдержке рекламной сети "Яндекс". К сожалению, автоматически добавить сайт, который размещён на бесплатном хостинге, невозможно.

Способы работы с рекламной сетью «Яндекс»

Существует три простых способа по работе с РСЯ:

1. Создавайте разные кампании со своими ключевыми словами и объявлениями, потому что поиск и тематика - это разные понятия, и их показывают по разным критериям. Поиск сконцентрирован на текущих запросах пользователей, а тематика - на пользователе, его интересах и поведении в сети.
2. Определитесь с ключом, потому что система сама определит, где, когда и кому ваша реклама интересна, и во время набора слов нет необходимости задавать строгие ограничения. Необходимо делать уклон на словосочетания из нескольких слов и при этом быть осторожным с минус-словами и операторами. С помощью этого вы сможете выбрать широкие фразы и тем самым увеличите целевую аудиторию.

Необходимо добавить эмоции. Это нужно для того, чтобы ваше объявление было замечено, потому что его могут разместить где угодно. Опишите преимущества своих предложений ярко и максимально понятно.

Настройка рекламной сети «Яндекс»

Наверное, у многих возник вопрос о том, как настроить РСЯ. А для того чтобы это сделать, вам нужно в первую очередь зайти в настройки стратегии и выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», потом отключить рекламу на поиске, а на тематической площадке установить максимальный охват. Теперь реклама будет показываться только на РСЯ. Настройка РСЯ довольно-таки легкая в деле. Также можно поставить ограничения на дневной бюджет и на режим показов.

После этого вы можете сделать еще одну настройку. В пункте «Настройки на тематических площадках» вы должны поставить галочку рядом с фразой «Не учитывать предпочтения пользователей». Если вы не отметите этот пункт, тогда вашу рекламу будут показывать по предпочтению пользователей, а не только по ключевым словам. Ее будут выдавать по запросу, которого нет в ваших рекламах.

Итог

Чтобы разместить рекламу на площадках рекламной сети «Яндекс», необходимо запомнить ее основные принцы, по которым она работает, а также учитывать их во время настройки своей рекламы. Исходя их этого, не забывайте выделять отдельные кампании для тематического сайта, увеличивайте базу ключевых слов в текстах.

Также стоит помнить и об экспериментах с текстом объявления. При выполнении всех этих функций вы получите от РСЯ максимальную отдачу, которую только вы могли ожидать. Надеемся, после прочтения статьи у вас больше не будет возникать вопрос: «РСЯ - что такое?»

Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!

Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.

Что такое РСЯ?

Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.

Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%.

Как настроить РСЯ?

Итак, перейдем к самому интересному — к настройке.

Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: «Как настроить РСЯ?» задают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы . Вся сложность заключается в том, что пользователь видит объявления рекламной сети тогда, когда не думает о покупке или заказе вашего продукта или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с объявлением иная, нежели на поиске. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки не высокая. Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше аудитории вы охватите, тем больше получите покупателей.

Сбор ключевых слов для РСЯ.

Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).

Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, .

Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под «описание», которых подойдет, как можно больше площадок.

Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи.

Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов.

1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 2 слова.

Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу, в моем случае этим словом послужит слово — дома.

Будет много мусора, но найти нужное можно. Так, я, например, собрал 7 масок:

дом под
дом +из бруса
дом +из панелей
дом +из бревна
каркасные дома
строительство домов

Этого будет достаточно. Заметьте, из масок — дом +из бруса, дом +из бревна, дом +из панелей убираем предлог из!

2) Вбиваем маски в Вордстат по очереди и собираем то, что нужно. Ключевые слова должны иметь не менее 200 показов в месяц! Это нужно для бОльшего охвата аудитории.

Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов.

В общей сложности получилось около 300 ключевых слов. Залейте их в Excel файл, вот что у вас должно получиться:

В одном столбце одна маска. Одна маска — одна группа.

Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы.

Минус — слова для РСЯ.

Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:

Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно.

Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: «Как настроить РСЯ?» я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.

Создание рекламной кампании в Excel.

Приступим.

1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то скачайте .

2) Залейте первую группу ключей.

3) В столбцах «Доп.объявления» и «Мобильные объявления» поставьте минус и размножьте.

4) В столбце «Номер группы» поставьте цифру 1, а в «Название группы» поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это «Дома под ключ», размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей.

5) Пишем заголовок и текст объявления (). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (). Так как, посетители сайтов — партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным. А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.

Я напишу заголовок так: Дома под ключ от 1.1 млн. руб!

В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.

Текст: Дома под ключ от 1.1 млн руб в Москве и МО! Только до 1.07! Успей!

Не забываем про ограничения: заголовок — 33 символа, текст — 75 символов!

Первая группа готова. С остальными группами работаете аналогично.

На выходе у вас должно быть несколько групп объявлений, в моем случае, получилось 7 групп.

Приступим.

1) Откроем Директ Коммандер и зальем наш xls-файл. Для этого нажмите на кнопку «Импорт кампаний из файла»:

4) В появившемся окне выбираем нужный вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо с Интернета.

С загрузкой с компьютера все понятно, а вот для загрузки картинки с Интернета нужно будет указать ссылку на картинку:

Я загружу с компа.

После загрузки картинки, вы должны указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узка, то Коммандер вас об этом уведомит.

Выберете то значение, которое будет хорошо смотреться на примере рекламного блока справа.

Жмете ОК.

Всего есть несколько отличий настройки параметров кампании для РСЯ от настройки кампании для поиска:

• Стратегия «Независимое управление для разных типов площадок» (не актуально! Читайте урок про ). С помощью этой стратегии можно полностью отключить показы на поиске. Сделайте все так, как показано на скриншоте ниже.

• Ставим галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Это нужно для того, чтобы охватить, как можно больше аудитории.

Совет: создайте две кампании — одна с поставленной галочкой, другая без. Так у вас будет две совершенно по разному работающие кампании, которые увеличат трафик на сайт в несколько раз.

Примечание: данная настройка не актуальна. На данный момент пункт «Не учитывать предпочтения пользователей» не работает. Реклама РСЯ сейчас работает исключительно с поведенческим таргетингом .

• Авторасширение фраз оставьте, это будет существенным плюсом для РСЯ (Не актуально: на данный момент параметр «Авторасширение фраз» отсутствует в настройках кампании ). Обязательно укажите номер счетчика Метрики:

Параметры мы указали, осталось только отправить кампанию на сервер и назначить ставки.

6) Отправляем на кампанию на сервер.

7) О том как назначить ставки () в Директ Коммандер прочитайте .

8) Снова отправьте кампанию на сервер.

Ну, на этом все. Теперь вы узнали как настроить РСЯ, как видите, это совсем не трудно, главное думать. Большую часть времени у вас займет работа с ключами, чем лучше вы проработаете ключи, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.

Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным. Если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях.

Также, подписывайтесь на новости , чтобы получать бесплатные уроки на почту.

До связи!

Тест по уроку №11

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 5 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

Вы знаете что за нами постоянно следят? Опять теория мирового заговора?! Совсем нет. Все довольно банально и прозаично.

Я про наш любимый поисковик Яндекс. Тот самый, который “Найдется все!”. Он не только неустанно ищет нужную информацию, но и собирает данные о нас, чтобы потом ее использовать… для наших же целей! Да, все верно.

Используя информацию, собранную Яндексом, вы можете настроить поиск РСЯ в Яндекс.Директе и это весьма выгодно скажется на ваших продажах.

РСЯ…Что?

Начну, пожалуй, с расшифровки что такое РСЯ. А то все об этом говорят и никто не объясняет.

Наверное одним из самых известных сайтов-партнеров Яндекса является Авито, его-то все знают.

Говоря просто, если вам нужны клиенты, которые хотят купить (почти даже сразу) ваш товар/услуги и при этом, чтобы эти клиенты обходились для вас дешевле, чем в поиске (что такое поиск можно прочитать в этой статье про ), то вам просто необходимо настроить РСЯ.

И таких сайтов-партнеров у Яндекса… миллионы! Вы только вдумайтесь. Человек вбил ключевое слово и увидел вашу рекламу не только в Яндексе, но и на миллионе других сайтов, которые он посещает ежедневно. Не использовать возможности РСЯ просто глупо.

Чтобы вы поняли какое количество ваших потенциальных клиентов тусуется в РСЯ (особенно если вы работаете по территории всей России), то вот вам в пример картинки статистики, которую озвучивает сам Яндекс.

Статистика

А если выражаться конкретными цифрами, то из 74х миллионов пользователей сети РСЯ уверен что есть несколько ваших потенциальных клиентов. И еще немного преимуществ РСЯ в сравнении с поиском:

• Цена клика дешевле, чем в поиске;
• Охват аудитории гораздо больше;
• Конкуренция гораздо меньше, чем в поиске;
• Настроить рекламу в РСЯ проще;
• Можно показываться по высокочастотным и супер высокочастотным запросам;
• Можно использовать картинки (мелочь, а приятно 😉

как настроить РСЯ в яндекс.директе?

Во-первых, вам нужно выбрать одну из 3-х стратегий, сейчас я расскажу более подробнее о них.

1. По поведению. Все просто. Вводите свой запрос в поисковой строке и объявления начинают вас догонять повсюду (на сайтах-партнерах);

2.По тематически площадкам. Пользователь вводит ключевое слово и ваша реклама будет показывать только на тех площадках, которые включаются в тематику сайта (в его семантическое ядро).

Причем, стратегии по “поведению” или “по тематическим площадкам”, вернее, создание объявлений в этих площадках, отличается постановкой всего одной галочки.

Важная галочка

Алгоритм настройки

Покажу на примере настройки из кабинета и только основные моменты, так как думаю вы уже протестировали с настройкой поиска хотя бы методом “научного тыка”.

Шаг 1. Создаем кампанию. Причем, и в прямом, и в переносном смысле этого слова. Нажать “Создать кампанию” и выбрать “текстово-графические объявления”.

Создаем кампанию

Главное, на что нужно обратить внимание, - это “Стратегия показов”. И выбрать все как на картинке.

Настраиваем

Обязательно установите дневной бюджет. А то может быть такое, что вы сделаете объявление по очень высококонкурентном ключевому слову и… сольете весь бюджет.

Минус-слова можете не использовать, в РСЯ они не нужны. Но как уже и писал выше, вам нужно выбрать будете ли вы показывать свою рекламу только по тематическим площадкам или везде. А для этого что надо сделать? Правильно! Нажать заветную галочку.

Шаг 2. Называем группу, пишем заголовок и текст, ссылки на сайт (естественно с ).

Заполняем

Пару лайфхаков: игнорируем создание быстрых ссылок, а вот изображения обязательно добавляем, они увеличивают кликабельность объявлений в разы!

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Шаг 3. Загружаем ключевые слова. И сразу фишка. Если вы будете создавать объявление, чтобы рекламироваться на тематических площадках, то рекомендую делать 1 объявление=1 ключ.

В противном случае (5 и более ключей) Яндекс ищет площадки, на которых ключи используются одновременно. Тем самым вы сильно снизите количество площадок в списке, на которых может показываться ваше объявление. Ну либо у вас очень хитрый план по захвату мира 🙂

Шаг 4. Включаем ретаргетинг. Если решили показывать объявление по людям, которые были на вашем сайте определенное время, то вся настройка заключается в выборе вот этих данных из созданных целей. Опять же всего-то одна галочка 🙂

И само собой такое предложение должно содержать какие-то бонусы, чтобы люди охотней кликали на вашу рекламу.

Ретаргетинг

А теперь перейдем к стандартным вариантам для ретаргетинга, точнее к случаям, когда он необходим

1. Зашел, но не купил/не оставил заявку;
2. Покинул корзину (актуально для интернет-магазинов);
3. Купил продукт.

Важный момент. Чтобы ваша обычная реклама не конкурировала и не показывалась одновременно с ретаргетинговой для одной и той же аудитории, у вас должны быть разные ставки за цену клика. В большинстве своем, ретаргетинговая реклама в РСЯ - это +50% цены клика РСЯ.

Фишка всех фишек №1!

Помните я писал, что вам обязательно нужно использовать картинку? И плохая и хорошая новость.

Все площадки-партнеры разные и поэтому, чтобы ваше объявление с картинкой показывалось везде, вам нужно сделать 7 разных изображений (разного формата).

Плохая новость - их нужно будет сделать. Хорошая - часто их ленятся делать, поэтому зачастую конкуренты в РСЯ могут быть без изображений.

Фишка всех фишек №2!

Создание заголовков и написание короткого, но чертовски продающего текста. Именно это принесет вам 50% успеха вашей рекламы в РСЯ. Поэтому я решил вам рассказать о 4х способах создания заголовков:

Модель “Инфобизнес” :

1. Заголовок: Выгода
2. Текст: Число + прилагательное + результат
3. Пример заголовка: Заберите клиентов бесплатно!
4. Пример текста: Всего 5 фишек, внедрив которые вы получите клиентов бесплатно!

Модель “Журнал” (принцип взят из текстов модных женских журналов):

1. Заголовок: Общий заголовок
2. Текст: Общая информация
3. Пример заголовка 1: Ремонт квартир
4. Пример текста 1: Что нужно знать о ремонте квартир каждой женщине. Жмите!
5. Пример заголовка 1: Зачем учить английский?
6. Пример текста 1: Узнайте 3 причины начать учить английский. Жмите!

Модель “Выгода”:

1. Заголовок: Выгода + идентификация целевой аудитории
2. Текст: Свойства продукта + выгода клиента + призыв к действию
3. Пример заголовка: Маска для кроссфитеров
4. Пример текста: Идеально для тренировок! Развивает выносливость! Легко одевать и стирать. Попробуйте!

Модель “Негатив” :

1. Заголовок: Провоцирующий заголовок
2. Текст: Подогрев интереса + призыв к действию
3. Пример заголовка: Не заказывайте дизайн квартиры!
4. Пример текста: Пока не прочтете эту статью. Жмите/Заходите!

Фишка всех фишек №3!

Не гонитесь за . Во первых в РСЯ он редко превышает 1%, во вторых он не слишком то и важен. Главное чтобы он не был близок к нулю. Иначе какой смысл показывать откровенно неэффективные объявления.

Коротко о главном

Ура! Создание РСЯ завершено! Да, шапочно описал. Да, не так конкретно, как в платных тренингах, но я искренне верю, что только пытаясь, тыкая и экспериментируя, вы сможете использовать РСЯ в Яндекс.

Директ, настройка которого принесет вам недорогих клиентов. Главная проблема - это не настроить РСЯ, главная проблема - это собрать ключи (в этом вам поможет Яндекс Вордстат), ведь именно от них зависит успех вашей рекламной компании.

Но зато и настройка гораздо проще, чем поисковая, следовательно, можно не нанимать специалиста, а поэкспериментировать самому, тем более, что фишек настройки РСЯ огромное множество и мы еще обязательно будем о них писать.

Лайфхак. Рекомендую сервис Rush Analytics . Во-первых скорость его работы просто поражает, во-вторых работает он онлайн, что очень удобно. И в третьих - по этой ссылке Вам подарят 200 рублей на тестирование сервиса 😉